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盲盒

背景：“JOY”作為京東品牌吉祥物被廣大消費者熟悉和喜愛，為了進一步提升其知名度，打造IP化的吉祥物形象，構建起IP商業化運作生態圈。為此，京東集團邀請無一設計為其JOY&DOGA進行IP形象衍生設計，希望通過我們的設計形象產品建立起溝通的橋梁，獲得年輕一代消費者的審美的認同感同時豐富且具有設計感的衍生品，受到更多的Z時代年輕人喜愛與追求，以便更好地獲得年輕消費群體的群體認同。

洞察：消費群體年輕化,女性占主體,95后占據絕對消費主力.
群體心理認同感與精神上的歸屬感。買盲盒不止是為了收藏，還是潮流個性的名片，這種標簽化的消費中，年輕人能夠找到自我價值歸屬感，也找到樂擁有想通愛好的圈層。
形似多樣性,盲盒形似越來越多樣化,質感,顏色非常豐富,盲盒兼具的可玩性越來越強.
消費驚喜，拆開后發現是喜歡的款式得到了第二份快樂。勾起獵奇心，制造愛而不得物以稀為貴，制造出更多的話題，與關注度。

策略：第一：需要運用“故事化場景化”主軸展述與場景串聯。第二：運用“情感共鳴”達到群體心理認同感與精神上的歸屬感,這種情感連接讓用戶不斷投入.第三：“年輕化”根據市場數據，年輕群體為絕對主導。第三：“快速破圈” 尋求大眾認同，因為該系列盲盒更多的價值在于加強京東品牌認知與粘性。第四：通過隱藏款以及后續持續打造系列IP的能力其他延伸達到“持續關注力”變成了圈子里的一個文化符號。

設計：我們通過構建故事場景對不同形象進行傳達一定的故事性，同時使不同的形象串聯達到達到整體性，我們選擇童年的記憶與樂趣作為主題，挖掘90 00后們的經典童年記憶場景，而且這個記憶點符合是屬于大眾集體共有的，能引起集體心里共鳴，我們團隊進行大量頭腦風暴挖掘最具經典的童年場景，最終挑選木馬吹泡泡彩虹圈玻璃球棒棒糖竹蜻蜓游戲機幾個最為熟悉的記憶點設計一種萌寵的狀態，打動心靈，產生認同感！

所屬類別 : 產品設計, IP衍生品設計
服務內容 : 產品策略, 外觀設計, 形象衍生設計, 產品包裝設計,供應鏈整合
創作時間 : 2020-10-13