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當我們在談新頂級域的時候我們談些什么？
最近投資圈里不平靜，嘴仗打得不依不饒，不少人將域名行情滑坡的緣故歸結(jié)在了新頂級域名投資上。新頂級域名，這五個字上寄托著不少投資人的希望，也招來不少投資人的仇恨。至于原因，不言自明，涇清渭濁，各自站隊。說道底，每個人的立場不同，看事情的角度自然就不同。然而跳出投資人的角度，從注冊局、注冊商還有終端的角度來看，這新頂級域名到底是仙還是妖？懷疑世界，然后自我懷疑，重新審視這個行業(yè)和自己的立場……恩，看暈乎了嗎？唔，開胃酒不能再多喝了，來，下面上干貨。
中國投資人最愛新頂級域名？
根據(jù)ntldstats.com公布的數(shù)據(jù)表明，目前新頂級域名的注冊量已突破一千六百萬，這當中有約54％的域名持有人為中國人。占據(jù)新頂級域名注冊榜首的是谷歌大力推出的.xyz，而.top和.wang緊隨其后。投資人持有域名的統(tǒng)計圖表上，前十位擁有頂級域名最多的持有者中，中國投資人占了7席；而在前百位持有者中，中國人的占比更占到了83%。
所以中國人對新頂級域名是真愛咯？
域名獨有的價值，新頂級域名凸顯的個性，這些恐怕都不是愛的主要理由。
近年來，熱錢投資看域名，域名投資看中國。這句話，前半句的準確性先不論，后半句那是一定錯不了的。DomainNameSales.com的數(shù)據(jù)顯示2016年其57%的域名銷售對象是中國買家，同樣比重的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在Escrow和Sedo的報表中。中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的崛起的確帶來了巨大的機遇，政府的支持、市場的基礎無不昭示著巨大的商機。但是域名市場投資過熱也是不爭的事實，過分炒作帶來的后果目前慢慢顯露出來。究竟是什么導致了這種投機風潮？這和經(jīng)濟大環(huán)境不無關系。改革開放近40年，中國經(jīng)濟急速發(fā)展并完成了一輪資本累積，然而粗放的經(jīng)濟發(fā)展方式早已遇到瓶頸。低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩使得投資無利可圖，而高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需要的資源也讓普通投資者難以觸及。在實業(yè)投資日益艱難的狀況下，投機行為開始盛行。從蘋果大蒜到藏獒，中藥材到玉石翡翠，這些輪番刷屏的投機熱潮無不顯示出通脹導致的流動性過剩的狀態(tài)下投機行為的瘋狂。
域名投資高回報令人垂涎，而高不可及的主流域名價格令人卻步，投資者轉(zhuǎn)向投資新頂級域名，希望能在新市場中搶到頭口水，成為下一個Frank Schilling或者蔡文勝。
誰是新頂級域名背后的大贏家？截止4月21日，新頂級域名的數(shù)量是974個，而且這個數(shù)量還在快速的增長；域名注冊局的數(shù)量為412家。ICANN是域名最高層級的管理機構(gòu)，它的職能很多，其中包括了對注冊局的管理和通用頂級域名的分配。如果某個組織機構(gòu)想要取得一個新頂級域名運營權，就要去ICANN申請，同時支付一筆不菲的費用。其中某些申請者可能一口氣申請幾百個新頂級域的運營權，投入上億的資金。
新頂級域名的開發(fā)對互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)有什么影響呢？從終端用戶的角度上說，頂級域名給了用戶更多選擇的空間。另外對一些大企業(yè)或者組織機構(gòu)來說，他們可以通過私有的頂級域名來打造強勢的品牌；使用自有的后綴，還可以在安全性上得到提升，不用依附于其他頂級域名，來控制風險，避免域名劫持和垃圾郵件。
在域名行業(yè)這個生態(tài)圈里，利益相關者包括了ICANN、注冊局、注冊商、域名服務提供商、終端用戶和域名投資人。其中域名資源的源頭是ICANN，將資源分配給注冊局和注冊商以及域名持有者；而投資人的利益來自于二級市場的活動。
如果新頂級域名推行成功，在終端應用得以推廣，那么會有更多機構(gòu)來申請成為注冊局，利益將向一級市場甚至更上層流動。屆時新頂級域名更加豐富，用戶的選擇余地會更大，域名的稀缺性會因為替代品的增多而削弱價值。
反之，如果終端市場不認可使用新頂級域名，那么以推廣新頂級域名獲得注冊量來營利的注冊局就會停止推出新的頂級域名，五花八門的新頂級域名就會成為曇花一現(xiàn)的游戲。
終端才是新頂級域名之戰(zhàn)的裁決者，而新頂級域名的成敗有可能會改寫域名行業(yè)的規(guī)則。
終端的視線投向哪里？說道終端，目前市場對.com等主流頂級域名的忠實度還是很高的。無論是價格還是保有量都是獨占鰲頭。新頂級域名數(shù)量雖然多，但是目前注冊保有量超過一萬的才有160個新頂級域名，還有九百多個新頂級域名的注冊保有量不足一萬。而且，終端在選擇域名時不僅看域名的含義是否和自己的定位契合，也會關注流量排名。這一點上老域名積累的資源成了極大的優(yōu)勢，是新頂級域名無法企及的。
然而新頂級域名的注冊局在推廣上也是做出了很大努力，像谷歌的.xyz，在推廣上也是做足功夫不惜血本，成為了新頂級域名中的翹楚。CSC數(shù)字品牌服務的數(shù)據(jù)顯示，新頂級域名在終端使用上和Alexa排名的增長上都呈現(xiàn)不錯的增長勢頭。
優(yōu)勝劣汰是市場的準則，新頂級域名是會被接受，從而改寫域名投資的規(guī)則，還是會被市場淘汰，保持.com為王的狀態(tài)呢？目前我們都不知道答案。遙想31年前第一個域名Symbolics.com注冊時，誰能想到如今域名會被如此廣泛地應用呢？
作為投資人，普遍看中的是域名二級市場的活躍度；而從ICANN的角度出發(fā)，給互聯(lián)網(wǎng)提供更安全和符合用戶需求的服務才是最重要的。站在不同的角度，自然看到的是不同的風景。
熱炒新頂級域名是在主流域名的價格高漲下催生的一種現(xiàn)象，它對主流域名價格的影響是一種市場自我調(diào)節(jié)。如果主流域名在投機風潮的驅(qū)使下價格過高脫離市場，那么必然會加快價格相對便宜的新頂級域名滲透市場的步伐，被終端用戶接受。所以，凡事都要有個度哦。
投資人在站隊搖旗的時候，不妨放下自己“投資人”的身份，分析一下這個生態(tài)系統(tǒng)中各個利益相關者的立場，也許會有新的感悟呢？
來源：域名課堂
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