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多個頂級域名可分化風(fēng)險：中文域名成應(yīng)用焦點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對于企業(yè)而言是一個龐大的潛在市場，但如何建立一個可以吸引人的網(wǎng)站，以及選擇什么樣的域名才能有利于企業(yè)進(jìn)行便捷迅速的推廣對企業(yè)管理者來說是普遍存在疑問?？梢哉f，域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認(rèn)知度越高，也就越值錢。用簡單易記而與企業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。
域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識”，與品牌營銷越來越密不可分。品牌正以數(shù)字化生存的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn)，而域名是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。域名就像是虛擬世界中的門牌號碼。從跨國企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令傳統(tǒng)市場發(fā)生了根本的變化，市場開始關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，多元化的分散業(yè)務(wù)導(dǎo)致越來越多企業(yè)關(guān)注集團(tuán)化發(fā)展，越來越多的企業(yè)都在致力于打造屬于自有領(lǐng)域的生態(tài)圈。從網(wǎng)絡(luò)安全、域名保護(hù)的角度來看，獨(dú)一的主域名，極易被山寨，被冒用釣魚，輕一點(diǎn)來說，就是網(wǎng)站流量被盜取，進(jìn)一步而言，則是留下了安全隱患，極有可能破壞企業(yè)業(yè)務(wù)環(huán)境生態(tài)圈的建設(shè)，并對品牌造成損害。因此即便是Google或是騰訊等企業(yè)，均采用了多個頂級域名分化風(fēng)險，同時有助于各子業(yè)務(wù)樹立各自品牌形象。
受域名資源的條件限制，傳統(tǒng)域名已經(jīng)無法滿足用戶的新需求，細(xì)分化的域名已經(jīng)成為域名行業(yè)發(fā)展的趨勢，特殊的用戶群體需要專屬符號象征，去引領(lǐng)市場對其品牌文化的認(rèn)同感，因此，中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名行業(yè)時代發(fā)展的必然。企業(yè)啟用多頂級域名分化風(fēng)險，中文域名全球啟用后，企業(yè)名稱、商號、商標(biāo)、產(chǎn)品及服務(wù)名稱等的民事權(quán)益得到相應(yīng)保護(hù)，以.網(wǎng)址為代表的中文域名勢必將成為注冊應(yīng)用的焦點(diǎn)。
當(dāng)終端用戶，需要了解一個企業(yè)的多元化布局、經(jīng)營理念時，通過瀏覽器地址欄直接輸入如“華為.網(wǎng)址”，即可直達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)，以點(diǎn)帶面，逐步深入了解的情況下，再將其過程中產(chǎn)生的信任轉(zhuǎn)化至具備業(yè)務(wù)呼喚、在線交易等功能的子公司/業(yè)務(wù)網(wǎng)站，一個集成的知名度、理解認(rèn)知度、美譽(yù)度為一體的在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化流完美實現(xiàn)。
近年來，以.網(wǎng)址為代表的中文域名受到了國家及國際雙重肯定，無論是政策環(huán)境還是應(yīng)用創(chuàng)新，都得到顯著提高，甚至國外運(yùn)營機(jī)構(gòu)也十分看好中文域名和中國市場，中文域名從資源、入口、創(chuàng)新、文化、國際化等方面展現(xiàn)出巨大價值，具有非常美好的未來。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家表示，未來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出集中爆發(fā)的趨勢，企業(yè)拓展和發(fā)展線上市場將成為企業(yè)發(fā)展的必修課，基于中文域名在互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)域的天然優(yōu)勢，必將吸引更多企業(yè)的注冊和應(yīng)用。
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