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紅牛redbull.design來了
紅牛是家喻戶曉的飲料品牌，同時因為商標(biāo)糾紛備受大家關(guān)注。
紅牛是一位華裔泰國商人許書標(biāo)創(chuàng)建于泰國的機能性飲料品牌，目前主推東南亞市場。中國紅牛是由嚴(yán)彬帶領(lǐng)的中國華彬集團與泰國紅牛合資的品牌，由于紅牛在中國銷售的商標(biāo)授權(quán)及20年經(jīng)營期限的到期，加上泰國紅牛覬覦迅猛發(fā)展的中國市場導(dǎo)致雙方為了爭奪這塊香餑餑而進入了商標(biāo)大戰(zhàn)。
中國版紅牛logo(圖片源自網(wǎng)絡(luò))
我們今天提到的紅牛，其實是主銷歐美地區(qū)的奧地利紅牛。維基百科中有提到“1985年時，曾在寶潔（P&G）亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特里?！ゑR特希茨因為對這款飲料的喜愛，決定與許書標(biāo)合資創(chuàng)立紅牛公司，他與許書標(biāo)各持有公司49%股份，其余百分之二的股份由許書標(biāo)兒子持有，平時公司由馬特希茨負責(zé)營運，行銷到亞洲以外的市場。他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），在紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。”
歐美版本紅牛（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
redbull.design域名早在1995年就被奧地利紅牛股份有限公司Red Bull GmbH注冊，近日我們發(fā)現(xiàn)redbull.design正式被啟用。
(圖片來自官網(wǎng)截圖)
redbull.design是一個不對一般用戶開放的網(wǎng)站，網(wǎng)站目前只有單一頁面寫到“紅牛設(shè)計系統(tǒng)是一個工具包，可幫助產(chǎn)品所有者，設(shè)計師和內(nèi)容創(chuàng)建者了解在紅牛生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)的方法和途徑”。
點擊“進入”選項便會看到需要賬號和密碼才可以訪問。不難猜測網(wǎng)站主要提供品牌形象方面的相關(guān)工具和資源。
(圖片來自官網(wǎng)截圖)
從市場營銷的角度來講，紅牛在歐美市場的推廣也是十分成功的。紅牛熱衷于贊助各類極限運動和賽車運動項目的贊助，使得品牌形象在消費者心中根深蒂固，只要看到某運動項目一定會聯(lián)想到紅牛。網(wǎng)上也有資料顯示紅牛在選代言人時會選擇某運動領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的特定選手進行簽約與獨家贊助，并會嚴(yán)格控管商標(biāo)出現(xiàn)的頻率，只有在這些代言運動員的身上才見得到該品牌商標(biāo)，可想而知他們在商標(biāo)管理和品牌形象方面是多么的嚴(yán)苛，同時也不難理解為什么會有redbull.design這樣網(wǎng)站的存在。
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