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為拿下.amazon域名獨(dú)家管理權(quán)耗時(shí)7年，亞馬遜在堅(jiān)持什么？

世界上最大的在線零售商亞馬遜公司在與拉美國家長達(dá)7年的關(guān)于域名“.amazon”的訟戰(zhàn)中，這一次終于要迎來了大結(jié)局。 6月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，負(fù)責(zé)監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)域名的組織ICANN日前宣布，授予總部位于美國的在線零售巨頭亞馬遜獨(dú)家管理“.Amazon”域名的權(quán)利，從而允許該公司擴(kuò)大其品牌推廣機(jī)會。自2012年以來，亞馬遜公司一直尋求獲得.amazon域名的所有權(quán)。 但是，亞馬遜申請.amazon的過程可以說相當(dāng)坎坷，首先我們來回顧一下這段歷程： 2012年6月，亞馬遜申請.amazon和.zappos等域名； 2012年11月，亞馬遜申請.amazon遭巴西和秘魯共同反對； 2013年4月，亞馬遜再次提出申請.amazon，又遭到反對； 2013年7月，ICANN反對亞馬遜申請新頂級域名.amazon； 2014年5月，在ICANN舉辦的投票會，亞馬遜對.amazon的申請被徹底否決。 在Durhan會議之后，ICANN旗下的政府咨詢委員會（GAC）達(dá)成共識，一致反對亞馬遜申請.amazon。 亞馬遜一直想將自己的品牌新頂級域名“.amazon”拿下，但因“.amazon”同時(shí)也是地理域名，即世界第二長河亞馬遜河，而遭到亞馬遜河流國家巴西和秘魯共同反對。與巴西和秘魯一樣，玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾、圭亞那、蘇里南和委內(nèi)瑞拉等都屬于亞馬遜合作條約組織(ACTO)。ACTO國家認(rèn)為，它們的領(lǐng)土利益使它們有權(quán)參與“.Amazon”域名的管理。 而到2014年，這個(gè)申請仿佛陷入了絕境。當(dāng)時(shí)在ICANN舉辦的投票會中，亞馬遜對“.amazon”的申請被徹底否決。ICANN及GAC亦因這些國家的異議，反對亞馬遜申請“.amazon”。由于亞馬遜不愿意與ACTO各成員國共享“.Amazon”域名，導(dǎo)致ICANN一直對該域名的歸屬猶豫不決。 自2017年起，亞馬遜和ACTO各成員國始終試圖就“.Amazon”域名的使用進(jìn)行談判，但是收效甚微。 在今年，也就是2019年5月20日，ICANN表示相關(guān)國家和亞馬遜未能達(dá)成協(xié)議后，在30天的公眾意見征求期間，ICANN決定繼續(xù)按照亞馬遜公司的要求推進(jìn)域名指定請求。對此，秘魯、哥倫比亞、厄瓜多爾和玻利維亞4國總統(tǒng)對ICANN做出的這項(xiàng)決定進(jìn)行了批評。這四位領(lǐng)導(dǎo)人在秘魯首都利馬發(fā)表聯(lián)合聲明稱，ICANN做出的這項(xiàng)決定“將私人商業(yè)利益置于國家公共政策、原住民權(quán)利和保護(hù)亞馬遜流域之上，開啟了一個(gè)十分負(fù)面的先例?！焙芏嗳硕贾离娚叹揞^亞馬遜Amazon，同時(shí)也因?yàn)橹膩嗰R遜流域也使得“Amazon”這個(gè)名稱具有了極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。 在科技領(lǐng)域，亞馬遜、谷歌、蘋果、雅虎和Yandex等都提出過自己的域名申請，其中亞馬遜申請了.amazon和.zappos等的域名，谷歌申請了.google、.youtube和.android等的域名，蘋果申請了.apple的域名，雅虎申請的域名為.yahoo，Yandex申請的域名為.yandex。 愛情都號稱有七年之癢，而亞馬遜執(zhí)著于.amazon新頂級域名，轉(zhuǎn)眼也已長達(dá)七年之久，令人震驚。如今看來，域名爭奪之戰(zhàn)似乎是巨頭公司們的“必然選擇”。 對亞馬遜而言，保護(hù)了.amazon域名便是保護(hù)了其商標(biāo)、品牌，便于自身的品牌宣傳。能夠申請到自己的域名，算是擁有了巨頭公司的“身份認(rèn)證”。當(dāng)然，同時(shí)也提高了新頂級域名的市場知名度和用戶認(rèn)可。非常期待亞馬遜啟用.amazon域名的那一天。