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除了幫人打工，做點自己的產(chǎn)品， 設(shè)計師的B面看著也不賴！
優(yōu)秀的設(shè)計類電臺并不多見，各平臺上你能看到的設(shè)計電臺節(jié)目，大都是設(shè)計師利用業(yè)余時間錄制更新，能夠堅持數(shù)年更是不易?！冈O(shè)計藥電」是檔從商業(yè)全局角度來討論設(shè)計的電臺節(jié)目，電臺內(nèi)容面向市場營銷設(shè)計師、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師、創(chuàng)意人、設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)作者。兩位來自騰訊互動娛樂創(chuàng)意設(shè)計部 TGideas團隊的在職設(shè)計師高立、小彥，堅持四年更新電臺，輸出內(nèi)容，獲得了不少粉絲的支持。即便這樣，做電臺看起來依然是個虧本生意。那么主播們做這件事情的初衷是什么？他們在這四年里踩過那些坑，收獲哪些果實？讓他們堅持下去的動力又是什么？以下是「設(shè)計藥電」創(chuàng)始人之一 晉小彥的自述。
部分同行如果偶爾聽說過晉小彥，多半是從《形式感+》開始的。
一個普通設(shè)計師能有自己的出版物，這需要歸功于在2010年左右興起的平臺們給互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師帶來的展示機會，也是在那個時間紙媒行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)傳播壓力，希望能夠通過擴張出版而獲得傳播市場的占有率。因此促成了當年《形式感+》的出版，想來它與站酷也有著必然的緣分。出版隨后緊跟著越來越強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，給出版作者們帶來了專業(yè)上的認可。這本是一件好事兒，而那時的我卻在突如其來的認可和自我定位的落差中感到不安。
這種不安主要來自于在圖書出版的那個2014年，也就是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)興起的年份，作為網(wǎng)頁設(shè)計出身的我，開始感受到時代迎面而來的浪潮。一個PC互聯(lián)網(wǎng)所謂的優(yōu)秀設(shè)計師在網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、商業(yè)不斷迭代的生態(tài)中感到價值和角色定位的迷茫。
為什么4年前要做電臺？
在浪潮的裹挾下，依舊沒有找到最終答案的我卻在這起起伏伏的過程中抓住了一根自我療愈的稻草，這就是一直堅持做了四年的電臺「設(shè)計藥電」。
起初這只是生活習慣的一部分，2015年開始，每天的清晨洗漱、早餐、途中、睡前都有電臺的陪伴。想想這也應(yīng)該歸功于移動互聯(lián)網(wǎng)，讓聲音可以不受限于調(diào)頻而通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的方式在手機端隨時隨地收聽。
從聽眾變?yōu)橹鞑?，很大程度上是受到了當年李如一先生的鼓勵。他是蘋果PODCAST上一檔科技節(jié)目「IT公論」主播，他說只要有一臺MAC電腦就可以做播客。這個想法很快與當時同在上海的同事高立達成了共識，兩人就湊著一臺MAC巴啦啦錄制了將近10期的節(jié)目，我們就這樣暴力冷啟動了。
和設(shè)備的暴力啟動一樣，在內(nèi)容方面，實際上我們也并沒規(guī)劃好講述的設(shè)計主題模塊。由于當時的環(huán)境變化很快，信息也相對多元化，最初，我們僅從設(shè)計師制作的角度觀察，于是我們從網(wǎng)頁設(shè)計開始，聊到H5、手機端界面的設(shè)計，緊接著插畫因傳播的靈活性使其商業(yè)價值得到了提升，創(chuàng)意設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)向了拍攝微電影……
這些并無太強主線散點觀察，正如盲人摸象，我們從自己的視角，選擇記錄的主題。因此，也有了我們第一個類型的節(jié)目「設(shè)計蛋白粉」，這是一個設(shè)計觀點節(jié)目，它的SLOGAN就叫「真實的思考過程比結(jié)果更值得記錄」。
而現(xiàn)實結(jié)果并不像多數(shù)故事那般有著無心插柳柳成蔭的好運。自我療愈，服務(wù)的是自己，不太具備產(chǎn)品和服務(wù)意識的我們，也迎來了一系列的問題和挑戰(zhàn)。
上了蘋果PODCAST首頁廣告位，反而是壞事？
這個電臺到底在說些什么？這是很多人留下的評論。
是的，在預期之外，我們上了PODCAST的首頁，興奮之余，隨之而來的是褒貶不一的評價，準確的說是差評。據(jù)我們當時的理解分析，在2016年初，PODCAST上的播客節(jié)目不多，如果節(jié)目能保持相對穩(wěn)定的輸出，根據(jù)蘋果的機制會在首頁的廣告位上幫忙推送。因設(shè)計標簽被吸引進來的聽眾聽到了有些垂直但又不成體系的內(nèi)容，加之兩位主播并不風趣的語言風格，糟糕的音質(zhì)，情況可想而知。
蜜糖與拳頭交加的教訓也讓我們明白，不是所有的時候，流量都是越大越好，尤其是在產(chǎn)品沒有準備好的時候，過早的接入流量只會加速放大缺點。
擅長做包裝，為何卻選擇了通用模板？
這里不得不提到我們設(shè)計價值衡量變化的過程。
作為設(shè)計師，平面和網(wǎng)頁設(shè)計是我們的本行，我們自然是希望在自己的產(chǎn)品上能做出最好的設(shè)計，而早期我們也確實做了兩版電臺官網(wǎng)。設(shè)計蛋白粉 官網(wǎng)2.0版本設(shè)計蛋白粉 官網(wǎng)3.0版本
這是在2016年的四年前，我們?yōu)楣倬W(wǎng)添加了更易于播客收聽的體驗界面，引入音頻圖文展示系統(tǒng)?，F(xiàn)在看來算是個不差的設(shè)計。然而當時沒有實現(xiàn)下去有兩個原因，表面上的原因是我們?nèi)鄙偾岸酥貥?gòu)工程師。而實際上，我們從產(chǎn)品的角度重新看待投入產(chǎn)出的價值，在僅有2個人力，且只能在工作之余打理節(jié)目的情況下，我們選擇了放棄。因為除了建設(shè)，還有大量官網(wǎng)后期的維護成本，在這個過程中，需要應(yīng)對各類現(xiàn)實的突發(fā)事件，這對于結(jié)構(gòu)完整的團隊來說應(yīng)該不是事，但對有限人力且僅在工作之余的個人產(chǎn)品來說就顯得有些繁重了。這邊舉一個特別具體的例子，最早我們也很重視官網(wǎng)的“自主權(quán)”和“可定制性”，所以我們自己買域名和空間搭建的。通過WordPress和一個PowerPress的插件可以實現(xiàn)音頻自動上傳與發(fā)布到iTunes播客。
先不說插件的熟悉等軟件使用問題。當節(jié)目穩(wěn)定運行了一年多，我們做了20多期節(jié)目后，突然有一天我們發(fā)現(xiàn)iTunes播客上不能更新了，經(jīng)過多方查驗，原來是PowerPress被防火墻屏蔽了，而所有節(jié)目需要短時間內(nèi)找平臺重新上傳，面對需要最快速度修復bug，復傳成本，工作壓力等多方考量，我對于官網(wǎng)的“自主權(quán)”這個訴求排名越來越靠后了。穩(wěn)定，方便，高效是我們最大的訴求，所以我們后面放棄了WordPress，只保留了域名GDN.design，空間直接使用的播客集成提供商Fireside的服務(wù)，雖然定制性不高但維護成本低、穩(wěn)定性高，也能滿足多數(shù)用戶使用需求。Facebook.designwechat.design
割舍了設(shè)計，也沒有放棄的域名「.design 」
在有限人力的情況下，我們?nèi)掏锤钌崃藦墓δ芎鸵曈X上都可以定制的官網(wǎng)設(shè)計，最終選擇了穩(wěn)定服務(wù)的通用模板，但GDN.design的域名我們一直保留了下來。因為我們認為滿足基本功能的官網(wǎng)是有必要的，一是讓用戶對產(chǎn)品有一個可落地的權(quán)威認知，并且能夠完整的同時承載音頻和圖文的內(nèi)容，這些是目前國內(nèi)其它平臺不能同時具備的。二來，我們認為.design域名對于設(shè)計品類產(chǎn)品的友好識別和方便記憶，或許在未來我們組建了完整的團隊擁有足夠人力來運營維護時，我們會在.design域名的基礎(chǔ)上開發(fā)可定制的內(nèi)容與聽眾產(chǎn)生更多的互動連接。
想起當初選擇.design有些偶然，和大多建站者一樣，最初我們考慮的是.com這樣國際域名，但2016年那會兒，好的域名幾乎已經(jīng)被搶注光了，為了找到一個簡潔好記同時又是工信部收錄允許開放備案國際域名，我們搜到了為設(shè)計品類量身定制的.design。雖然相對于.com.cn，.design算是比較小眾，但域名前綴的可選擇性很高，即便像GDN這樣3位數(shù)的域名也是有很大機率能夠注冊到的?？紤]到他的前綴可選空間比較大，以及特有的設(shè)計品牌屬性，我們最終放棄了.com .Fm這類選擇。后來我們了解到像Facebook、微信這樣的設(shè)計團隊，也分別使用了Facebook.design、wechat.design來發(fā)布他們的設(shè)計資源，品牌規(guī)范、研發(fā)工具和一些PSD和Sketch 等源文件。
目前.design還算是比較小眾，前綴名也有更多的選擇，并且與.com、 .cn 一樣都是國際頂級域名，不同的是，.design有明顯的設(shè)計師品類和品牌標簽。.design和傳統(tǒng)的域名相比在功能和作用上沒有差異，例如同樣支持瀏覽器的收錄和搜索，網(wǎng)站備案等。對于設(shè)計產(chǎn)品、設(shè)計團隊工作室、設(shè)計平臺、設(shè)計師個人品牌等都是個專屬定制的選擇。
.design域名注冊鏈接：http://m.dnfwgo.cn?/domains/design.asp
功能齊全不一定是最優(yōu)解，在優(yōu)化迭代中踩過的那些坑
通常在資源盈余的情況下，多數(shù)人會選擇一步到位，省去繁瑣迭代勞累。而事實不完全這樣。這里把電臺音質(zhì)優(yōu)化過程踩過的一些坑分享給大家，讓想做播客的朋友更直觀的理解自己需求與成本的關(guān)系，少走一些彎路。
如果是設(shè)計藥電的聽眾或許能感受到音質(zhì)變化的四個階段。最早期就是MAC筆記本錄音冷暴力啟動的時代，當時自我的標準比較低，認為能夠清晰辯識聲音即可，而這個問題，在錄制了10期節(jié)目，有了一定聽眾積累后提高音質(zhì)的需求就暴發(fā)出來了。
沒有對比就沒有傷害。在我們更新了1500元左右的yeti USB電容麥克風后，相比于筆記本自帶的MIC，我們終于感受到了從前音質(zhì)的混濁，此時節(jié)目音質(zhì)也基本到了及格水平。這個設(shè)備伴隨了我們將近20期的節(jié)目。這時我們的新品類「設(shè)計交流電」出現(xiàn)了，這是一個設(shè)計訪談類節(jié)目，這個品類帶來了三個及以上人數(shù)同時錄音的問題，按照常人的聊天習慣是很難同時湊著一個麥克說話的。這時我們迫切需要一個支持多人方便外接的調(diào)音臺設(shè)備。抱持著一次性投入便能一勞永逸的心態(tài)，我們花大成本投入第三次升級了設(shè)備，采購了美奇MACKIE ProFX8 V2和2個鐵三角AT2030。
這套系統(tǒng)的好處是，錄音時大家可以各持一個麥克風，自然的坐在各自座位上，以比較低的靈敏度就能采集到人聲，并且能進一步減少環(huán)境音（空調(diào)，換氣），方便后期降噪。這套設(shè)備又繼續(xù)維持了20多期的節(jié)目。但問題也隨之而來，因為設(shè)備的專業(yè)度較高，所以設(shè)備的操作界面也比較復雜，對于沒有固定錄音棚的我們，在增加了節(jié)目更新的頻率后，需要奔走于不同樓層的會議室，誤觸和不穩(wěn)定的概率也隨之增加，加之這套設(shè)備龐雜笨重，每次錄制節(jié)目都像是一次小規(guī)模的搬家，最致命的是錄音是在筆記本的AU里進行錄制保存，意味著你電腦要錄音時不能死機，藍屏等，不然幾小時的錄音就要重來。我們還真發(fā)生過一次采訪時本地錄音全部丟失，后期一句話一句話重錄的真實案例。
針對這樣的問題，結(jié)合便攜，易用，安全的角度的考量，又推動了我們在高規(guī)格、功能齊全方案后，進行針對性的升級，也便是我們的第四次迭代，其中包括專為播客錄制設(shè)計的簡化版調(diào)音臺RodeCaster Pro和2個能夠適應(yīng)多變錄音環(huán)境的動圈麥克PODMIC，雖然犧牲了高性能調(diào)音臺和電容麥克設(shè)備，但為播客自動優(yōu)化的各項功能提高了節(jié)目錄制的穩(wěn)定性，這也讓我們安心了不少?；剡^頭來看音質(zhì)優(yōu)化的過程，準確的說不能叫設(shè)備升級，而應(yīng)該稱之為跌代。并不是高性能專業(yè)設(shè)備就是最優(yōu)的解決方案。即便是錄制播客這樣相對簡單的設(shè)備調(diào)優(yōu)過程也是很大程度上取決于那個階段的合作方式、錄音環(huán)境以及內(nèi)容產(chǎn)生的方式。
只有兩個人，如何能讓內(nèi)容源源不斷？
關(guān)于內(nèi)容的問題，在我們做到十幾期節(jié)目的時候便逐漸感受到了壓力，畢竟兩個人的內(nèi)容是有限的，存貨終有被掏空的一天，那什么才是無限的呢？
時間和人。時間一直是不可抗力的往前走的，每天都在發(fā)生新的故事。于是在「設(shè)計蛋白粉」之后我們做了「設(shè)計微顆?！惯@個欄目。微顆粒是WEEKLY的中譯表示設(shè)計新聞，當時理想的狀況是能夠跟上周更的頻率。除了時間，其次另一個源源不斷的內(nèi)容是來自于人。兩個人是有限的，但優(yōu)秀的設(shè)計師卻很多，于是第三個節(jié)目類型也便出現(xiàn)了「設(shè)計交流電」，顧名思義就是邀請各路嘉賓的訪談類節(jié)目。
有了時間和人而衍生出來的內(nèi)容生產(chǎn)讓我們可以持續(xù)運轉(zhuǎn)下去。這里也感謝每天都在變化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，讓行業(yè)每天都是新事發(fā)生，也感謝愿意與我們一同分享這些觀察的嘉賓們。
這虧本的生意，繼續(xù)做下去的動力是什么？
在這兩周一更的頻率中，設(shè)計藥電完成了近90期的節(jié)目，這期間收獲了不少聽眾的支持也不乏有批評的聲音。有朋友問，這看似虧本的買賣，是什么讓你有繼續(xù)做下去的動力？我想內(nèi)在動力還是為了緩解當初那份對這個時代變化的好奇與焦慮。而電臺便是我尋找坐標的窗口，讓我在這個浪潮和時代環(huán)境中，不僅扮演消費者和生產(chǎn)者，同時也成為了一個觀察者。而這一小點的圈子觀察，或許可以成為這個生態(tài)全貌的其中一張小小拼圖。
如果你也想在業(yè)余時間做點什么，建立具有設(shè)計師屬性的專屬網(wǎng)站，可能是你在快速變化的時代走出的一小步。
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