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藝術(shù)數(shù)字化，馬上開始！
為應(yīng)對Covid-19，許多傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)增加了數(shù)字化展示，但仍然有些機(jī)構(gòu)還在遲疑。我們將探討為什么每個藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)都應(yīng)該盡快增加其數(shù)字化展示。
不可否認(rèn)，COVID-19疫情和封鎖已迫使不同流派的藝術(shù)家探索數(shù)字渠道，以吸引藝術(shù)愛好者。?而且，坦率地說，他們早該這么做了。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，超過51％的智能手機(jī)用戶僅會使用智能手機(jī)搜索獲取新服務(wù)或產(chǎn)品信息。線上藝術(shù)銷售額在2018年繼續(xù)增長，總計達(dá)到46.4億美元(基于最新的年度線上藝術(shù)貿(mào)易報告)。圖片來源：紐約倫敦/藝術(shù)家權(quán)利協(xié)會（Frans Bacon）/ DACS，紐約/藝術(shù)家權(quán)利協(xié)會（ARS）；?Kirsty Wigglesworth /美聯(lián)社
圖片說明：暫停的動畫：弗朗西斯·培根（Francis Bacon）的《靈感來源于埃斯庫羅斯書籍“俄瑞斯忒利亞”的三聯(lián)畫》（Triplych inspired by the Oresteia of Aeschylus）三月在倫敦的蘇富比(Sotheby)展出，后在紐約的五月藝術(shù)品拍賣會中以6000萬美元成交。蘇富比(Sotheby)沒有透露這筆交易是否會被取消或推遲。
像高古軒(Gagosian?)這樣的私人藏家開設(shè)了臨時高端銷售中心，而蘇富比(Sotheby)則啟動了線上拍賣，顯而易見，藝術(shù)進(jìn)入線上的前景毋庸置疑。然而，一些藝術(shù)家仍然對數(shù)字化展示持懷疑態(tài)度?？墒撬麄冨e了，原因如下。
為什么僅有離線方式已經(jīng)不夠了？
某些藝術(shù)家和藝術(shù)市場可能會傾向于傳統(tǒng)方式，但更多藝術(shù)家已不再僅依靠傳統(tǒng)的實體畫廊。?無疑，美術(shù)館已受到線上購物和顧客不斷變化習(xí)慣的影響。最重要的是，城市黃金地段的費(fèi)用已貴的離譜。另外，越來越多的藝術(shù)品購買者已經(jīng)接受不必看到實物，就下單購買的方式。
更重要的是，藝術(shù)家可以在2小時內(nèi)創(chuàng)建一個虛擬畫廊網(wǎng)站，并有機(jī)會吸引世界各地的收藏家。
不僅是實體畫廊，藝博會-欣賞藝術(shù)的另一個空間——也在往線上遷移。并不是說離線空間已經(jīng)完全過時，我們必須嘗試?yán)斫夂徒邮苋藗凅w驗、接觸和購買藝術(shù)品的所有不同方式。問題是，從長遠(yuǎn)來看，哪種方式對藝術(shù)家而言最便宜，最賺錢且最成功？
盡管畫廊為買賣雙方的現(xiàn)實互動提供了平臺，這一價值不可否認(rèn)，但最終歸結(jié)為簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)。?如果租金繼續(xù)飆升，而來客減少，我們可能會看到，如果到了租金過高以至于我不在乎有多少來客，入不敷出的時刻，那么我會改變的。
網(wǎng)上畫廊和市場呢？
通過各種畫廊和市場線上銷售您的藝術(shù)品各有利弊。?最大的弊端是傭金和代理人素質(zhì)。?例如，如果您通過Saatchi Art進(jìn)行銷售，則只有65％的銷售所得歸藝術(shù)家所有。善意地說，傭金較低的線上市場往往其代理的藝術(shù)品差強(qiáng)人意。有時，藝術(shù)家選擇線上銷售方時，傾向于選擇傭金高的畫廊。最好的選擇是，既保持現(xiàn)金流穩(wěn)定，同時又兼顧經(jīng)濟(jì)有效的線上銷售藝術(shù)品的方式。?當(dāng)然，一切都取決于您的職業(yè)生涯規(guī)劃–畫廊有時可能是新銳藝術(shù)家獲得廣泛曝光和銷售的最可靠方式，而對于知名藝術(shù)家而言，直接線上出售給收藏家則更容易（并且更具成本效益?。?。
那么，什么是最好的方法？
一般來說，如果您想大曝光，務(wù)必撒大網(wǎng)。如果您真的決定投身數(shù)字時代，以下是一些您應(yīng)該關(guān)注的問題：
在社交媒體上樹立自己的形象，但要注意版權(quán)！除此之外，還有很多活躍的藝術(shù)團(tuán)體，您應(yīng)該參與其中。對于您的網(wǎng)站組合，社交媒體應(yīng)該作為補(bǔ)充，而不是取代。
建立一個帶有線上畫廊的網(wǎng)站：擁有網(wǎng)站的好處是您可以在IP /版權(quán)規(guī)則上設(shè)置規(guī)則。?另外，您也不會被局限于小方塊內(nèi)：您的作品不會僅在某人當(dāng)天著裝和他們的狗照片之間的網(wǎng)格中顯示。在網(wǎng)站上，您的藝術(shù)作品會得到應(yīng)有的關(guān)注。
探索線上營銷的最佳方法：建立網(wǎng)站后，您有可能并不會得到什么訪問量。僅僅有網(wǎng)站并不足夠–您需要了解Google AdWords，SEO和社交媒體社區(qū)管理（這些都有助于增加網(wǎng)站訪問量）。如果您難以突破技術(shù)壁壘，可考慮外包。
注意離線管理：僅僅因為您移步線上，并不意味著離線方式將被棄用。社交，結(jié)識新朋友以及談?wù)撃乃囆g(shù)作品始終是職業(yè)生涯的重要基石。只需擁有一張名片，記錄您的網(wǎng)站和社交媒體詳細(xì)信息，您就可以在現(xiàn)實生活中進(jìn)行營銷。
協(xié)作并保持進(jìn)?。簾o論是有意義的慈善拍賣，大品牌的一次性贈品，還是線上閃購，您都需要確保自己始終處于營銷游戲的領(lǐng)先地位。有了關(guān)于該主題的無盡免費(fèi)線上資源，您無疑將能夠快速掌握“參與”的藝術(shù)。
為什么是現(xiàn)在？
根據(jù)麥肯錫公司（McKinsey＆Company）的研究，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向線上和數(shù)字解決方案以及無接觸渠道來獲取商品和服務(wù)。該報告說，在多個國家/地區(qū)跨類別購物的意圖是積極的。?在所有參與調(diào)查的國家中，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和服務(wù)時，都在采用數(shù)字或無接觸的方式。
因此，如果您希望緊跟潮流并保持盈利，在這個后疫情時代，將您的藝術(shù)業(yè)務(wù)移步線上不僅是輕而易舉的事，也是必須的。
藝術(shù)數(shù)字化，從.ART開始
“.ART”將為您提供什么
高辨識度的域名
全球性的品牌認(rèn)知
市場推廣的新機(jī)遇
以專業(yè)的水準(zhǔn)和極強(qiáng)的包容度量身定制個性化網(wǎng)站
突破地域、國界提供數(shù)字全球化服務(wù)，實現(xiàn)藝術(shù)信息全球共享
作為藝術(shù)信息全球共享的載體，“.ART”-跨越了時間、空間與國界，追求藝術(shù)范疇無界之域
.art域名注冊鏈接：http://m.dnfwgo.cn?/domains/art.asp
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