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為何大部分企業(yè)最終都會選擇升級域名？
域名作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商業(yè)活動的唯一標識，具有獨占性、重要性，擁有一個好域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)布局的重要戰(zhàn)略之一。在企業(yè)創(chuàng)立之初，就要想好品牌名稱，并且要知道這個名稱可不可以注冊商標，能不能購買到對應(yīng)的域名，是否朗朗上口簡單易記，這是很多國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者的共識。然而這想法還是過于理想化，事實上很少有企業(yè)能夠在創(chuàng)立之初就達成以上這些條件，所以很多企業(yè)都是在臨近上市或獲得重大融資后，才進行各方面的品牌升級。這種案例有很多，只不過絕大部分企業(yè)雖然意識到了域名的重要性，但低估了域名的影響力，認為這就是一個變更“網(wǎng)站地址”的小動作，默默地完成升級，然后在官網(wǎng)上發(fā)一個致用戶的公告，僅此而已。他們并不會特意去宣傳域名升級的消息，甚至有些企業(yè)買了更好的域名之后，僅僅只是用作原域名的一個跳轉(zhuǎn)，不仔細去關(guān)心這方面的人可能完全感覺不到！
實際上，完全意識到域名有重要作用的企業(yè)，他們會在升級域名的同時進行一次全面的營銷推廣，這種把品牌和新升級的域名捆綁在一起的行為，會讓用戶記住品牌的同時記住域名，如果是那種完全對應(yīng)品牌且簡單易記易輸入的域名，還能讓用戶記憶、輸入更方便，從而加深用戶的黏性，減少對其他推廣平臺的依賴，讓企業(yè)未來的營銷推廣活動更加的高效。
舉幾個簡單的例子：
1、企查查在六周年慶時宣布升級品牌域名為qcc.com，在后續(xù)地推營銷活動中都會使用“查企業(yè)就上QCC.com”等宣傳語。我們不能說這個域名就給企查查帶來了多少流量，但這樣的宣傳方式會讓目標用戶會很容易就記住“企查查”和“qcc.com”，當他們有需要時就下意識的在瀏覽器中輸入記住的那個域名。
2、攜程早在17年8月的時候就完成了對美國社交旅游網(wǎng)站Trip.com的收購，而在兩年后的2019年才宣布國際布局，并且選擇跟其他西方企業(yè)一樣直接使用域名Trip.com作為品牌名稱，完美將品牌與域名融為一體。這里攜程顯然也是以宣傳品牌為主，但對于用戶而言，在記住品牌的同時，他們更是記住了一個能夠直接使用、訪問的渠道。
3、Keep在初創(chuàng)時啟用域名為gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27億美元的融資后，他們升級為品牌域名keep.com，業(yè)內(nèi)對此報道是有可能達到8位數(shù)的域名交易，但實際的價格沒有任何透露，而后其公司在2020年5月達到了獨角獸企業(yè)的等級。
……
這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。
但要注意的是，小胖這里并不是說一家企業(yè)升級了域名，就能獲得融資，做大做強的意思，這是不太切合實際的事，我一直以來的觀點是“域名服務(wù)于品牌”，一個好的域名能夠給企業(yè)帶來種種好處不假，但前提必須是品牌自身足夠優(yōu)秀，產(chǎn)品足夠吸引受眾。至于，升級域名是否真的能夠給企業(yè)帶來諸多好處，我說了不算，可如果沒有好處的話，那些大企業(yè)為什么還要糾結(jié)“這幾個字符”，甚至不惜重金去收購呢？
Calendar.com的創(chuàng)始人John Hall在一次采訪中說道：“企業(yè)擁有一個優(yōu)質(zhì)的、符合品牌的域名是至關(guān)重要的。任何時候，只要能夠讓自己表現(xiàn)得更像是行業(yè)的領(lǐng)導者，就能更好地把握機會，從而能夠長遠地保持領(lǐng)先地位，一個好域名就能給你這樣的機會?！?
Placement公司CEO Sean Linehan也表示：“在使用了與品牌一致的優(yōu)質(zhì)域名后，我認為與客戶建立信任更容易了，他們通過名字就能知道我們是一家認真的公司?！?
小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)在采訪中就說過：“再好的公司名字，如果買不到相應(yīng)的域名，我是不會用的?！?
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