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通過NamePulse數(shù)據(jù)深度研討新頂級域表現(xiàn)
本文譯自美國舊金山電子軟件風險投資創(chuàng)業(yè)公司 Bold Metrics的合伙創(chuàng)始人Morgan Linton. 從2007年起，Morgan發(fā)表的博文數(shù)量超過數(shù)百。
自從新頂級域開放注冊以來，我一直對不同域名后綴的表現(xiàn)十分感興趣，更重要的是，如何定義一個域名后綴表現(xiàn)的標準。我在之前的博文中發(fā)表了將域名總注冊量作為是否啟用一個新頂級域名的想法質(zhì)疑的觀點，因為總注冊量這個數(shù)據(jù)很容易被“操控”。
我認為，最成功的新頂級域應該是被終端客戶使用率最高的，使用率即建站數(shù)量。你當然可以說一個人可以注冊一百萬個域名，將這個新頂級域直接帶到注冊量首位的狀態(tài)，但你能改變的只是一個數(shù)字，這個數(shù)字并不代表什么，對頂級域的長久發(fā)展也意義不大。
市場上可以用來深度衡量并且理解頂級域的工具很多。這些工具其中之一是論壇 NamePulse，我起初是只想初步嘗試，之后覺得表現(xiàn)很好。NamePulse不僅提供很多數(shù)據(jù)，經(jīng)營者將網(wǎng)站管理得非常出色，并將數(shù)據(jù)表現(xiàn)得讓不是十分精通域名界的大眾也能簡而易懂。
我本人最喜歡的新頂級域，而且我認為目前市場上表現(xiàn)最出色的新頂級域是.CLUB。我認為可以很好的利用NamePulse提供的數(shù)據(jù)來分析為何.CLUB是我認為市場上最成功的新頂級域。最開始我想說明的是，我最感興趣的是關注一個頂級域的發(fā)展，所以我首先分析的是多少.CLUB域名在被終端用戶使用。我很喜歡這個圖表因為它可以幫助我們區(qū)分被停放的域名和被建站的域名比重。我以前見過大家去計算總注冊量中多少域名被建站，但這個數(shù)字并不準確，因為很多被停放的網(wǎng)站也被包括到這個數(shù)字中。
可以從圖表數(shù)據(jù)中看出，超過5分之一的.CLUB域名注冊后被建成網(wǎng)站。也可以看到5%的域名是作為跳轉(zhuǎn)頁面，32%未被建站。我認為這32%未被建站的網(wǎng)站或許將被建站，跳轉(zhuǎn)頁面都是通向現(xiàn)有建站，所以將這些都算上的話，我認為大概有超過30%的.CLUB被注冊域名在被使用。
現(xiàn)在我們看一下被使用的網(wǎng)站的語言分布。中文和英文是占比重最大的兩種語言，兩者共占比重超過50%。接下來占比重6.72%的是日語。從數(shù)據(jù)中很顯而易見的是.CLUB域名遍布全球，事實上，亞洲和歐洲占據(jù)70%的實用網(wǎng)站。
現(xiàn)在來看一下具體哪些注冊商有最大比重的被建站.CLUB域名。這個數(shù)字由NamePulse提供。從圖表可以看出，Alibaba， NameCheap， GoDaddy這3個注冊商占.CLUB建站比重最大，其中Alibaba以42%的比重穩(wěn)居第一。同時也可以看到這些數(shù)字的變化，可以看出GoDaddy的數(shù)字增長，而Aliababa相反。如果看總注冊量數(shù)據(jù)概括可以看到在今年3月的時候.CLUB總注冊量減少了一些。通常這樣的數(shù)據(jù)解釋可以因為是促銷活動后的一年整。這個月，.CLUB總共減少了1萬的注冊量，大約1%總域名保有量，總體差別并不大。
NamePulse還提供長時間段的數(shù)據(jù)觀察，所以我們可以縱觀.CLUB去年的表現(xiàn)。我很喜歡看這樣的圖表，你可以看到對.CLUB來說這一年雖然注冊量有下降的時期，但總體來說還是增大于長，發(fā)展不錯。相對于另外一個新頂級域 .XYZ來說，則大大相反。
這是另外一個說明促銷活動會消極影響注冊量的例子。 你可以看到 .XYZ丟失了數(shù)百萬域名從2017年7月至8月。我相信這和之前 .XYZ 1美分注冊促銷的域名被放棄續(xù)費所導致。
同時，.XYZ和 .CLUB有大概同樣的建站百分比，均大概占總注冊量20%。
這證明了你不能僅僅看注冊量來判斷一個域名后綴是否表現(xiàn)出色。雖然 .XYZ丟掉了很大一部分注冊量，但它仍然有近38萬的網(wǎng)站，這說明終端在很好的使用這些域名。
通過時間來檢驗觀察這些數(shù)據(jù)會是一件很有趣的事?，F(xiàn)在仍然是新頂級域發(fā)展初期，只有時間能讓人們看到消費者最終是否會選擇新頂級域。我可以告訴你的是像 NamePulse這樣的平臺可以幫助我們更深入的透過表象分析一個域名后綴，并重視讓一個品牌擴大的最重要的東西。
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http://morganlinton.com/taking-namepulse-for-a-spin-to-do-a-deeper-dive-into-how-new-gtlds-are-really-doing/#comment-163451
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